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元宇宙技术在传媒行业的应用及展望

admin

8月 31, 2023 #元宇宙资讯

元宇宙技术正重塑传媒行业的模式和形态,表现为沉浸式传媒产品兴起、技术赋能延展产业边界、加深媒体的社交属性等。本研究通过分析封面新闻在打造“智能+智慧+智库”媒体中的具体实践,提出元宇宙在传媒行业的实践创新新路径,以探索与展望元宇宙在主流媒体内容生产与传播、传媒行业运营等方面的更多可能性。

当下,传媒产业正针对基于元宇宙技术的场景应用展开探索。在此背景下,MR视频、虚拟演播室、AI虚拟主持人、5G直播间等新兴业态处于高速发展中,随之而来的是元宇宙应用场景、生态的不断丰富,并以此推动了传媒行业在当下的持续革新态势。

元宇宙的核心逻辑之一,就是将个人感官数字化,实现虚拟世界与现实世界的无差别。这样的特性决定了元宇宙内容无限、场景无边。在技术赋能下,社交场景被极大丰富,促使沉浸式传媒产品兴起。

其中,内容+新技术应用生成的各种沉浸式产品正成为各家媒体比拼的重点。基于机器人写作、3D建模、动态捕捉、语音合成等技术,以真实记者为蓝本的AI虚拟记者已成常态,实现在新闻发生后,媒体能在机器人写稿后,依托数字人迅速生成由虚拟记者播报的短视频新闻。此外,媒体通过搭建即时 VR 直播矩阵,全视角、全方位实时展播,为用户营造置身其中的现场感,利用 5G 技术打通与受众的互动渠道,提供沉浸式、参与式的直播享受。

此外,还同步实现营销模式更新。例如,由蓝色光标旗下全资子公司蓝色宇宙Uniblue一手打造的“蓝宇宙”营销空间,在正式入驻百度元宇宙平台希壤后,宣称目前已完成消费领域“人货场”三位一体的元宇宙全场景业务布局和营销架构。更被熟知的是,已经有众多品牌推出品牌虚拟形象,并落地使用到直播带货、代言、情景呈现等领域。与此同时,随着VR、AR等技术愈加熟练的应用,在产品呈现上实现了放大细节感受、让消费者更加充分理解产品内容的效果。

在元宇宙技术助力下,传媒产业业态正在不断更新,市场边界打破了现实和虚拟空间的壁垒。从数据上看,普华永道预测,未来10年内元宇宙的市场规模将达到1.5万亿美元。这个巨大的市场足以装得下传媒产业的所有雄心和期待。

2021年初,一张由5000张较小图像组成的数字画作,所有权出售价超6900万美元。这展现出数字藏品具有的广阔新空间。

同一年,以支付宝、腾讯、京东为代表的平台,先后搭建数字藏品发行平台,各地博物馆、各大媒体纷纷加入,推出专属数字藏品。例如,著名国画大师齐白石的作品《群虾图》,社交化数字藏品以30万元落槌价成交;新华社上线年新闻摄影报道数字藏品;央视网发布1万份虎年数字藏品……

什么是元宇宙的交互机制?这里面兼顾了虚拟与真实的交互,包括以智能眼镜和可穿戴设备为代表的设备。[1]相对于传统媒体的呈现方式,元宇宙空间内实现了互动社交。例如,微博呈现的是单向讲述的、分享碎片化内容的效果;微信则是在一个相对闭塞的环境中在相识者之间进行信息传播。相比之下,元宇宙社交双向的传递,能够实现人们在家中就感受到新闻现场。作为受众,他们可以通过交互设备和交互界面现场连线记者,定制自己感兴趣的信息内容,并就这部分内容进行在线交流互动,真正让资讯以“我”为主。

2019年,封面新闻明确提出以AI重新定义媒体。随后几年,封面新闻通过充分应用人工智能技术、区块链技术、5G技术等,积极创建“智能+智慧+智库”的全新媒体。

数字人应该是元宇宙世界中最先被受众所了解的技术之一。随着渲染、动作和建模等技术的完善,数字人正在拓展影视、新闻、直播等视觉领域的边界。对于新闻传媒而言,它打破了时间和空间的限制,极大丰富了报道现场感,为受众打破了现实和虚拟的壁垒,能够在资讯的获得中得到沉浸式体验。

一直以来,封面新闻都聚焦到融媒技术的前沿研发上,是在全国率先推出人工智能写作、虚拟主持人的主流媒体之一,备受关注。其中,最为人熟知的,是由封面新闻成功打造的“小封”机器人、“小清姐姐”等虚拟主持人。

其中,“小封”是封面新闻编号240的正式员工,以其为载体,人脸识别技术、智能聊天技术都已应用到实际场景中。值得一提的是,其所代表的机器人写作,每个月的写稿量达到3000篇,顺利进入“2019中国人工智能分类榜”中“人工智能写作平台”前10名。

“小清姐姐”是封面新闻于2020年9月自主研发的虚拟辟谣主持人,由封面新闻与四川互联网联合辟谣平台研发完成,负责主持四川省每月推出的“小清话辟谣”视频栏目。该辟谣栏目实现了全部视频化表达。作为视频讲述的“灵魂”,虚拟主播“小清姐姐”通过在线即时识别文本,再以此为基础快速合成辟谣视频,将四川的“辟谣速度”提速到分秒级别。上线两年来,“小清线版本的蜕变,“小清姐姐”的形象也实现了从二次元到更加细腻灵动的三维拟人化的进化,且即将升级到3.0版本。从效果上看,仅2022年就推出辟谣四格漫4期、《熊猫捉谣月榜》系列主题漫画12期、AI虚拟主播三维视频“小清线个、特色辟谣专题数十个,其中,8条辟谣稿件阅读量过亿。

业界普遍认为,技术门槛较低、变现落地方式成熟的数字人是技术主流,但也存在新的问题亟待解决。百度智能云AI人机交互实验室负责人李士岩曾指出,数字人产业落地仍面临三大难题,分别是产业链割裂、服务场景与演艺场景没有有效打通、满足高频需求成本高。[2]

2022年虎年来临之际,封面新闻联合东北虎豹国家公园推出系列独家报道,探访虎豹主宰下的野生动物家园,揭秘“天地空”一体化虎豹监测体系,展现中国的生物多样性。在此基础上,2022年1月31日,封面新闻推出了“国家公园•东北虎”数字藏品,限量2022份,一经上线,便被用户收藏一空。

整体上看,数字藏品拥有的边界是宽广的,眼下在游戏、音乐、影视等不同领域中已经有良好的实践基础。同时,仍有亟待解决的问题,例如,如何有效地节约成本,兼顾安全,保证实体落地;如何解决物理世界和虚拟世界资产跨越领域共同认证、共同交易的问题等。[3]

如何更加直观地展示一个超级水电站?在封面新闻制作的MR视频中,3D建模为主导的演播室将虚拟呈现为现实。随着主持人的介绍,巍峨大山之间,水电站的发电量、库容量在分秒之间持续改变。

这是2019年年初封面新闻虚拟演播室系统中的一个播报场景。作为在2019年全国期间亮眼的创新报道形式之一,MR视频、虚拟直播间、虚拟实景相结合的新闻模式被沿用至今,并还在不断地加强探索。

封面新闻还将这项技术运用到突发新闻和原创节目中。在突发新闻发生时,记者第一时间赶往现场的同时,技术团队正通过已获得的信息快速三维建模,让用户能更直观、更全面地获取资讯。

这样的实践也给了封面新闻下一步深度研究的样本。对此,封面科技专门成立了XR工作室,探索XR、VR以及虚拟数字人在泛内容生产中的应用,赋予视频新闻更丰富的场景、新闻播报更多的可能性。

在数字内容市场井喷式发展的背景下,作品版权保护成为难题。区块链技术凭借不能篡改、可防伪溯源等特点,正提供有效技术支撑。

2020年,由封面新闻开发的区块链数字内容版权系统正式上线。系统核心是封面新闻“智媒云”3.0的版权管理联盟链。所有内容由后台授权处理,配置专门的人工调控管理模块,具备安全性、时效性、便捷性等优势。当记者发布稿件后,随即完成“上链”处理,并形成独一无二的存证证书。

封面区块链版权保护解决方案处理的领域,除了文字和图片,音视频、融媒体报道等内容形式也都能组合打包,创建独立的存证证书。

眼下,随着光明日报、四川日报等党媒加入,封面区块链版权联盟链正逐步发展成形和壮大,在应对媒体行业版权保护上成为全新尝试。

媒体、广告宣传、图书影视等传媒产品或服务,事关凝聚全党全国各族人民的力量建设社会主义现代化强国的伟大事业,事关人民群众高层次精神文化生活能否得到有效满足的重大问题和社会关切。[4]因此,元宇宙的运行与发展需要坚持正确导向,积极弘扬社会主义核心价值观,营造更加正能量的元宇宙文化氛围。

元宇宙也可作为主流价值观宣传与引导阵地的重要平台,迸发出更深层次的引导力量,推动形成良好网络生态,助力全媒体传播体系建设。

当前,传媒产业金字塔式的层级化运营机制,既影响着信息传播的速度和效果,又制约着传媒主体对用户市场的即时性灵敏反应,导致交互效率低、黏性不够强等。[5]对此,需要从创新传媒产业的管理机制和运营模式上下功夫。

例如,推进传媒机构内部各单位之间的数据、科技、平台、人力等资源的整合与共享。支持传媒机构同数字科技公司合作,共同探索人工智能、虚拟现实等技术的延展应用,研发集信息采集、内容生产、分发传播等全流程服务功能的传媒数字虚拟人及传媒智能机器人。

元宇宙所带来的传媒领域的变革,正亟须两种新型人才的出现。首当其冲的是技术型人才。元宇宙时代,人工智能、云计算、VR等技术的使用需要大量技术型人才。同时,更加丰富的使用场景也离不开内容创作和品牌运营人才。整体上看,在元宇宙中的传媒行业,既包含了现实世界,也有个体的社会属性在虚拟世界的呈现、交流。这种更具复杂性与丰富性的场景,呼唤大量创新型内容工作者的出现。

令人期待的是,元宇宙技术的不断迭代会一直给传媒行业带来变化的力量和更好的呈现,并在现实世界与虚拟世界的交融中重新建构新闻传播的意义。

元宇宙的愿景和现实之间需要更深度的融合,目前的技术、信息、产业生态尚未完全成熟,传媒行业要战略性谋划、布局元宇宙产业建设,推动自前端研发到中端生产、再到后端场景应用的传媒全链路发展。

尽管元宇宙时代的传媒行业面临着难题与不确定性,但更多的是机遇和改变。因此,在元宇宙技术的助力下,去拥抱传媒行业更好的改变,还需要行业从业人员、技术人才、专家学者等共同贡献智慧与力量。

[3]特木热.NFT元宇宙数字资产应用对传媒及相关行业影响探究[J].租售情报,2022(08):56-58.

[4]李勇.元宇宙时代传媒产业的挑战、机遇与发展路径[J].湖南行政学院学报,2022(05):78-84.

[5]廖秉宜,谢雪婷.平台型智能媒体建设的核心问题与创新路径[J].中国编辑,2020(05):68-73.

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